本文摘要：2017年5月25日下午，由大数据营销服务商AdTime牵头奥维云网、蓝色光标、悠易互通联合举行的“中国互联网电视广告行业身体健康发展研讨会”在北京隆重召开。

2017年5月25日下午，由大数据营销服务商AdTime牵头奥维云网、蓝色光标、悠易互通联合举行的“中国互联网电视广告行业身体健康发展研讨会”在北京隆重召开。会议目的增进行业身体健康发展，让互联网电视广告的优质价值以求客观呈现出。现场进发了AdTime、蓝色光标、悠易互通等著名代理公司，海信、创维、康佳、TCL、长虹、欢喜网等重量级电视厂商、服务商，以及腾讯视频、爱人奇艺、优酷三大视频媒体和AdMaster、秒针系统等专业第三方广告监测机构的专家代表，就“OTT广告价值定位与评估?”、“避免非正常流量，创建管理机制”、“OTT广告投放标准化”、“建构规范的OTT市场秩序”等议题展开深度交流。

这是提高行业现状的一次机会和共识达成协议。2016年，打开了中国互联网电视营销发展元年。2017年，中国OTT市场将步入愈演愈烈临界点。

根据奥维云网预计：2017年，以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场规模将快速增长至550亿元，2020 年将约 6300 亿元,相似 2016 年移动互联网的生态规模。OTT大屏将与 PC 末端和移动末端并驾齐驱，沦为广告主数字化营销的“三架马车”。从2016年底开始，OTT大屏广告沦为广告主数字化营销的新宠。OTT、大屏广告发展得如火如荼，变为数字营销领域的一个风行话题…… OTT大屏生态的大兴旺，是一件仅有行业悲观的事情。

然而，在它们“大红大紫“的时候，也引起了OTT大屏全产业的普遍争议，批评及唱衰也纷至沓来。OTT广告市场作为在细分横向领域极具生命力的新业态，能否且又如何遭受寄居时间的考验，更为有一点探究和深剖。在用户需求量大大递减下，OTT广告规模也渐渐提高。

大屏低价值虽已是行业共识，但受限于蓄意低价、流量作弊等行业痼疾，OTT广告仅次于市场创造力仍未几乎研发。身体健康的市场才能培育兴旺的客厅经济。

因此，当前各位业内同仁的仅次于愿景在于确保有数成果，资源共享规范秩序。价值再行缩放 OTT大屏广告兼备传统电视广告的公信力、网络广告的对话精准、户外媒体的视觉冲击力，是广告营销的下一站阵地。

寄予厚望OTT产业并非臆断，而是有清楚数据承托，以天时地利人和总结如下： “天时”：“宽带中国”战略为OTTTV的全面普及获取了最重要的设备基础。“地利”：据奥维云网数据，累计2016年底，OTT大屏终端保有量突破2亿；预计2020年，数量将超强4亿。“人和”：OTT用户主要集中于在25-45岁的中产阶级，执着生活品质，有较强消费能力。

《2016中国OTT广告价值蓝皮书》认为，OTT的营销投放规模认同不会在未来几年中保持高速快速增长，到2019年，预计数额将从2016年的9.7亿元快速增长至100亿元。可观的用户基数与日新月异技术变革是推展OTT广告市场向前发展的主要原因，随着时间推移，OTT大屏产业生态系统也将随之完备，并持续输入极大价值。

信心再行创建 OTT大屏广告版位资源十分可观，产于在系统层、内容层中；互动性强劲，可通过手机、遥控器展开对话，可强化广告效果和提高消费转化成；可定向投入并分析广告效果，构建登录地区特定人群的精准投入；广告合作方式灵活性多变。随着OTT整个产业链的构成，广告所求较慢加剧。

2015年至2016年，广告规模刷了5倍，从2亿上升至9.7亿。广告形式多样化、广告投放智能化，整个产业链早已从投放阶段发展至商业逆现阶段，商业价值获得更加多的广告主的接纳。

AdTime指出，中国OTT正处于产业链成型的过渡阶段，信心的再行创建是行业向前发展的强劲内驱力，并汇聚在这此价值链上有所不同参与者之间密切合作。在这个大大发展变化的格局中，每一位参与者、每一家参与方都不应充份利用自身的优势和能力。作为互联网电视营销行业的标杆企业，我们责无旁贷。

规范再行具体 作为一个涉及众多利益涉及方的新兴行业，OTT市场身体健康发展合乎各方共同利益，但市场现状却事与愿违。首先，广告形式多样而无标准，没行业接纳的指导价格，造成蓄意低价事件屡屡有再次发生；其次，各厂商、平台间缺少信息资源互通，无法获得跨平台的大数据、仅有数据反对；最关键的是，业内对投入数据缺少有效地监控，对效果分析无统一的度量标准。简而言之，市场尚能不规范。

因此，对于生产量层面而言，透明化是适当手段，厂商投入证明+第三方监测报告是杜绝欺诈流量的有力方法；对于投放层面，各厂商不应创建起协同研究机制，构建资源共享，特别是在是强化各厂商自有创意研究院之间的交流合作，减缓行业标准制订，联合杯葛“水军”，以诚信的力量增进OTT市场的良性发展。正处于增量市场阶段的OTT在各个环节都具有充份的发展机会，特别是在在营销价值上不存在着辽阔的研发空间。尽管未来增长速度不会上升，但不代表发展的衰退。当前，OTT行业已道别残暴生长，步入调整期。

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